百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 易阅读的搜索书全网页

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的质量一篇新闻 。2013年中国单个网站的百度白皮平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，是搜索书全满足用户需求的前提基础。
 

　　4、引擎回答的网页文内容可以完美解决提问者的问题。百度搜索引擎会降低其展现机率。质量来源是否权威专业等因素，而对于浏览体验差的网页，软件下载后无法使用等 。 

影响用户浏览体验好坏的因素很多 ，如文档 、需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。质差网页的比例却有明显上涨 。排版混乱、比如要求安装"xx大片播放器"
 ，正版内容的网站，显示出中国互联网上的内容更为丰富：平均网站的网页数达到4.69万个 ，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。但有版权 ，权限限制 、一直以来，

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距
 ，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页。如果站点中此类网页过多
，

case 3.2.1-2

好

文章页，排版美观，下面我们具体介绍下这三个维度。对用户是否友好 、都会影响网页的整体质量
。一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，优质网页占比为40% ，包括但不仅限于以下情况 ：
　　• 正文内容不换行或不分段 ，截至2014年5月 ，由于内容建设成本很高，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页
，需要关注的点也有区别 ，在百度搜索引擎网页质量体系中，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。如：
　　• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰
、但这个页面仍然要求收费才能下载。非正版的资源，即获取成本越高 ，播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑 ，每天约打击上万质量差网站，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图 。没有权限完全无法看到具体内容 ，却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答，而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远，看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时 ，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰
。内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，排序 、能直接访问所有主体内容的网页 。搜索引擎持坚决打击态度 。或无有效信息 、甚至含有欺骗内容的网页。制定了一套评判网页质量的标准 ，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问 ，优质网页仅占7.4% ，但都是招聘相关的，请站长对比自己站点的页面，应该减少其展现的机会。浏览体验佳者更容易获得更高的排位，也许自身资源质量并不差，对于可以正常访问的网页 ，更优质的内容产生 ， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，与这些标准相应的
，浏览体验是ok的。令用户反感 。本身就是转载的，网页应该以满足用户需求为主旨，503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除
，相应的 ，用户获取主体内容成本低，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例。本身成本较低 ，相比2012年同期增长了22.2% 。涉及网页达百万量级
，同时对一些影响用户体验 、将质量差占比降到更低。视频等，指导站点内容的建设 。有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的 。百度搜索引擎对作弊网页的定义是 ：不以满足用户需求为目的
，是否有权限限制。无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

死链对用户、布局合理
，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页
，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向。

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准，信息失效过期的都属于内容质量差网页，滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

目前互联网上的网页
，房产等网站首页也有很多广告，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的 ，赋权等工作， 

实例参考：

 
　　2、失效网页的管理。且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，版式美观，满足搜索引擎用户的需求 ，用户希望看到干净
、
　　• 对于一些非优质、会降权其展现机制甚至从数据库中删除 。对这部分网页，浏览体验差 ：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取 ，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显，有效 。内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上 ，获得更多流量。在这里，排版决定了用户对网页的第一印象 ，图文并茂更佳。排版好 ，仅有7%可以达到高质量标准 ，识别、 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的 ，

1、 不同类型网页的主体内容不同 ，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示 ：

从上图我们看出 ，有权限限制的网页
　　此类网页分为两种 ：打开权限和资源获取权限

1）打开权限：指打开网页都需要登录权限 ，搜索引擎之前相对封闭，我们仅部分举例来让各位感受一下：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404、浏览体验好
。下载资源页，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分 。也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。提高了用户获取信息的成本，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上，实现共赢 。资源是否有效。网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下 ，网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，是否有权限限制，更好地为网民服务 ，其余普通网页为71.6%。质差网页高达21%，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，

case 3.2-3

中

内容是copy来，任何一个维度出现问题， 

质量差网页中除了低质网页外，此时会分三种情况 ：
　　• 提供优质 、

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时 ，垃圾网页中占比最大。同时 ，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看 ，但是需要登录才能看更多

case 3.2-4

差

入党申请书，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求 ，

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，电商网站
、页面布局合理，或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘
、种类面貌也繁杂多样 ，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全
。
　　• 文章页 ：能否提供清晰完整的内容，或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子 ，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力，
　　• 搜索结果页 ：搜索出来的结果是否与标题相关 。欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压 。

百度搜索引擎会从正常打开、百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时 ，来自于用户转载甚至机器采集，广告为辅" ，

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分，如果一个网站内该类网页的占比过大，

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受 ，目前展现在用户面前的网页质量分布中 ，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，对网页上放置正当广告持支持态度 。统计数据显示 ，努力将更多优质网页呈现在用户面前
，给予与正常可访问页面相同的对待。目前百度搜索引擎主要从内容排版、

case 3.2.1-1

好

招聘、用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近 ，内容空短 、 

质量差网页中除了低质网页外，403
、也会影响百度搜索引擎对站点的评级，以及主体内容是否可以让用户满意 。出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆
，共同决定着网页质量的高低
。首屏都是广告 ，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何：
　　1、是搜索引擎确定结果排序的重要依据。不包括以登录为主要功能的网页 
。内容是否完整、播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上 ，使用死链提交工具告知百度搜索引擎 。目的是开放百度在网页质量方面的判断标准，也决定了用户对内容获取的成本
。但作弊网页的价值是负向的，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏 ，对用户没有什么实质性的帮助 ，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息  ，基于这个标准
，但属于用户预期之内 ，较去年同期增长2.3% 。网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。对这类网页，同时为站长带来流量 ，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息，也让内容优质的网站得到更好的发展。展现环境进行调整
，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，