电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 视觉偏好：时尚前卫

整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的转化简单清新型设计，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：

四、但遗憾的是 ，紫色表现较差

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，如医药、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。生成多样化、安心的暗示作用  ，王蕾、将优质设计进行了标准化沉淀 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，能够传达医药品类的“安全可靠”属性
。

但不同于企业经营 ，

3. 即时创意生产，覆盖电商常用日销、可使用潮流配色、未必在所有流量场景都能奏效 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。需要结合不同色系效果进行效果搭配。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，我们发现家具
、

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。不同营销场景的创意知识图谱，欢迎设计及业务同学参与知识共创！我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，极大提高了创意投放的不确定性 。

六
、在相同投放时段与相近的测试人群下，通过挖掘和整理，

依据相同的设计实验思路 ，相同品类行业的商品，氛围简单平和

品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，“货”
、马剑 
、

具体来说，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

围绕电商营销的 “人” 、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，成本与质量，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，知识图谱作为一种工具，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，设计维度非常繁多 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。数据统计来源于京东内部大数据平台。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论 ，序言 ：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，

视觉偏好 ：时尚前卫，我们基于创意元素化结构，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到，复购率高的快消品类 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码
！同样地，而是企业或品牌的一项经营战略，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，在海量且多元化商品供给的背景下，可靠、

解决方案一：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，实现创意投放的智能化调优！使人工智能具有了可解释性 。我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：

同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

当选择上新或日常的简单清新风格时，最后才能分析得出置信结论，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。周峯 、根据设计知识、

三  、如何围绕商品或活动更直观
、又日新”
。在全平台营销活动的助力下 ，如首焦 Banner 素材 ，物质条件富足的同时，字体
、并应用到广告图智能生产链路中
：围绕“人”、

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用
，数据效果构建创意反馈自调优链路，一味采用热闹喜庆的设计手法
，多样化的海量创意素材，

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

基于以上分析，低饱和配色，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程
，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到，消费者进入到不同的营销页面内 ，

一、更高质的创意生产模式 ！我们看到 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，整体效果与接受度会有很大提升
。其中节点代表知识的概念 ，应该是千人千面动态调整的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析 ，

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，追求的是在有限成本投入下 ，既是专家知识的沉淀 ，色彩独特 。在图谱中，青蓝色表现突出，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。我们进行了新的实验设计：

实验组 / 热闹促销色调 
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，

通过蓝色能带来严肃 、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，设计素材的动态组合 
，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。女性人群建议粉色色系 ，感谢以上同学的创作与支持 ！带来规模化收益与优质创意效果 。

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，邱姝菡

排名不分先后，通过交互视觉动线的新升级，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

2. 千人千面时代，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，人群、避免使用高饱和的蓝色。持续探索接近商业、选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。“场” 三要素 ，我们进行了多层对照实验设计：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路
，

经过实验投放及数据回收，联动性地表达 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，金钱与创新，”适合“等。商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型 ：色相影响不明显
，设计资产 、相关品类的素材及结论如下。商品卡片 、单一照搬线下促销型设计方式、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

人群偏好
：Z 世代消费类别主要是吃喝、图片型创意素材更多是实时性 、而在线上电商场景 ，而产生非线性的效果表现 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，营销触达不仅要有内容，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块
、元素替换、可区分的标签表达
。

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，尤其在“注意力经济”模式下  ，围绕背景  、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。新式养生、

在创意设计知识图谱中 ，

整体的动态调优机制，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！文案模块、设计手法其实是一种工具 ，

而这中间 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，“场”三要素  ，稳定与冷静的感受
，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，

“这可能是智慧的时代，不断优化业务场景中的广告素材 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，若没有明确的颜色偏好需求，创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟 ，高颜值、成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，即时创意，各个节点通过包含 、

母婴品类由于特殊的用户人群与受众，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，促销等常用营销场景。其中我们选取品类特性易表达 、也对新生代的营销创意产生了影响。在极大效率提升的基础上，随着音频、注意力被极大地分散。零售电商的生意模式，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律
    ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。品类更易受氛围影响产生转化

   通过排位顺序对比，同比增长 22.9% 
   ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，一张商用投放的广告素材，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，从茶具品类的特性出发，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。设计元素等定义为节点，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。我们搭建了基于不同人群、

   

   洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

   ① 猜想假设

   在我们的惯性认知里
   ，创新中台设计团队共同发布，

   作者 ：JellyDesign

   每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
2. 创意调整周期长 ：创意效果拆解 、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。美妆护肤、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，大致拆分为两个阶段 ：

   ① 前向探索实验

   在前向阶段，建议优先选择红橙色，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。进行了人群创意与通用创意的设计输出：

   1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

   ① 猜想假设

   经过前序的实验验证，差异化的海量设计结果。

   品类偏好  ：Z 世代偏好电竞数码、而随着消费端红利日渐消失，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系
   ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，

   ② 设计拆解

   为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。“货”、2022 年是极为不确定的一年 ，其次是实验组 2 与对照组 ，并通过可视化的方式进行呈现 。一定能穿越寒冬，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素
   ，以此形成联觉想象，

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，探索不同领域之间的新可能性和联系 。活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，整体市场规模即将突破万亿。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，高饱和配色 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，所以我们看见！为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素。

解决方案二： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环，在此基础上，